Интернет может обогнать телевидение по объему рекламных доходов в 2016 году

16 июнь 2016 15:20 #40351 от ICT
В 2016 году интернет может стать крупнейшим сектором медиа по рекламной выручке в России, обогнав при этом лидера прошлых лет - телевидение. Так, к концу года объем российского рынка интернет-рекламы увеличится с $1,73 млрд (показатель 2015 года) до $2,12 млрд. ТВ-реклама при этом вырастет с $1,96 млрд до $2 млрд. Такие цифры приводятся в исследовании PwC, на которое ссылается "Коммерсантъ".    Однако представители Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) приводят другие цифры: в прошлом году объем ТВ-рекламы в России составил 136,7 млрд рублей, а интернет-рекламы - 97 млрд рублей, что на 41% меньше в сравнении с первым показателем. Аналитики PwC, в свою очередь, считают, что доходы от рекламы на ТВ лишь на 13% превышают доходы интернета.    В PwC заключают, что интернет обгонит ТВ по доходам от рекламы из-за перехода аудитории в онлайн, доступности интернет-рекламы для малого и среднего бизнеса, более таргетированного контакта и развития технологий. При этом главным драйвером роста рынка останется контекстная реклама, которая в среднем в год будет расти на 12,8%, а в ближайшие пять лет достигнет объема в $2,22 млрд.    По мнению замгендиректора по развитию Vi Александра Лигера, такой прогноз для интернета может быть чересчур оптимистичным, так как телереклама по-прежнему будет нужна для лиц, заинтересованных в сверхмассовом охвате и сильном эмоциональном воздействии.    Напомним, согласно данным АКАР, по итогам первого квартала 2016 года российский рынок рекламы вырос на 18% год к году , до 75 млрд рублей. При этом в 2015 году объем рынка ТВ-рекламы составил 136,7 млрд рублей. Это на 14% меньше, чем в 2014 году, когда показатель был на отметке 159,8 млрд рублей.   Ссылка на источник


  • Сообщений: 75474

  • Пол: Не указан
  • Дата рождения: Неизвестно
  • Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

    Похожие статьи

    ТемаРелевантностьДата
    Интернет обгонит телевидение по росту рекламных доходов в 2016 году31.68Четверг, 16 июня 2016
    В Европе интернет впервые обогнал телевидение по объему рекламных доходов31.55Вторник, 05 июля 2016
    По итогам 2016 года интернет может обогнать ТВ по объему рекламы28.31Четверг, 10 ноября 2016
    Интернет мог обогнать ТВ по объему рекламы в третьем квартале 2016 года24.01Четверг, 10 ноября 2016
    Выручка НТВ в 2014 году упала на 12% из-за снижения рекламных доходов18.16Понедельник, 30 марта 2015
    Интернет не смог обогнать ТВ на рекламном рынке России в 2017 году15.89Среда, 27 декабря 2017
    Доля рекламных доходов "Яндекса" упала ниже 90%14.29Среда, 25 апреля 2018
    «Газпром-медиа» зафиксировал падение рекламных доходов14.29Пятница, 14 июня 2019
    Рост рекламных доходов Google замедлился в первом квартале14.14Вторник, 30 апреля 2019
    T-Mobile может обогнать конкурентов в создании 5G-сети13.06Суббота, 20 февраля 2016

    Мы в соц. сетях