"Яндекс" и Facebook начали переговоры о партнерстве

Компания "Яндекс" и социальная сеть Facebook начали переговоры о партнерстве. Об этом газете "Ведомости" сообщили источники, близкие к поисковику и к партнерам Facebook. По словам одного из источников, речь идет о различных вариантах совместного продвижения сервисов "Яндекса" для российской аудитории Facebook, а также об обмене данными пользователей обеих компаний в рекламных целях. По данным издания, Facebook интересуют сервисы, популярные в России, например, вызов такси, покупка товаров, билетов в кино, авиабилетов и т.д. "Яндекс" же мог бы стать оператором этих сервисов для Facebook – у компании него есть ряд собственных сервисов такого рода ("Яндекс.Такси", "Яндекс.Маркет" и др.). В этом случае пользователи крупнейшей соцсети получат возможность оплачивать сервисы "Яндекса" или делать покупки через "Яндекс.Маркет" прямо в Facebook, а выручку от этих транзакций будет доставаться обеим компаниям. Однако, чтобы наладить такое взаимодействие, партнерам необходимо настроить сквозную авторизацию – объединить аккаунт Facebook с "Яндекс.Паспортом". Как утверждает один из источников, компании обсуждают различные эксклюзивные условия для пользователей Facebook, включая бесплатный доступ к "Яндекс.Музыке" и скидки на поездки в "Яндекс.Такси". Еще один собеседник издания сообщил, что "Яндекс" и Facebook рассматривают объединение рекламных таргетингов, или данных о пользователях для продажи рекламы. Кроме того, "Яндекс" и Facebook ведут переговоры о гиперлокальном таргетинге – системе, которая будет показывать пользователю Facebook скидки в находящихся рядом магазинах или кафе. В настоящее время "Яндекс" уже тестирует такой сервис , получивший название "Яндекс.Момент", в том числе, в Facebook и Instagram. Если же "Яндексу" удастся договориться с Facebook, он возьмет на себя роль единого агентства, которое будет работать с сотнями тысяч мелких рекламодателей, и это приведет к увеличению охвата рекламных сетей обеих компаний. Возможное партнерство с Facebook также может помочь "Яндексу" расширить доступ к мобильной аудитории, поскольку у компании нет собственной мобильной платформы, а распространению ее сервисов на Android-устройствах мешает Google. В свою очередь, Facebook успешно развивается в мобильной среде. Так, в I квартале 2016 года мобильная реклама принесла Facebook почти 80% рекламной выручки, в то время как "Яндексу" мобильный трафик принес в 2015 году 21% выручки от контекстных объявлений. Информацию о возможном партнерстве "Яндекса" и Facebook прокомментировал руководитель крупной рекламной группы. По его мнению, если "Яндекс" действительно добьется объединения данных с Facebook, то рекламодатели рунета получат массу данных о пользователях – не только историю поисковых запросов, но и сведения о семейном положении, путешествиях, увлечениях и т. д. "Яндекс" же получит хороший мобильный трафик, которого ему так не хватает. Ссылка на источник