70% медиапотребления в Латинской Америке приходится на онлайн-медиа

Только 30% времени медиапотребления жители Латинской Америки посвящают оффлайн-платформам, большую часть которого они проводят перед телевизорами. Из каждых трех часов менее одного часа тратится на просмотр контента на платформах, не подключенных к интернету, и эта цифра даже меньше среди миллениалов, пишет Rapid TV News . Респонденты отчета IMS Mobile в среднем проводят 16,2 часа в неделю за просмотром оффлайн-видео. Почти половина этого времени (7,6 часа) приходится на ТВ, 4,2 часа – на прослушивание радио, по 2,2 часа – на чтение газет и журналов. Среди миллениалов до 34 лет 14,4 часа в неделю проходят за потреблением оффлайн-медиа. Доля каждой платформы примерно такая же. 6,6 часа посвящено линейному ТВ и 3,5 часа – радио. Если рассматривать остальные 70% времени медиапотребления, проведенного онлайн, наиболее популярными платформами являются видеосервисы, социальные сети и мессенджеры. В топе сервисов – WhatsApp, YouTube, Facebook и Facebook Messenger, Google Maps, Instagram и Twitter. Доклад IMS также отмечает, что латиноамериканцы – активные пользователи мобильных устройств. 9 из 10 жителей, использующих интернет, подключаются к нему со смартфона. Тем не менее, отчеты GSMA и Латиноамериканского банка развития (CAF) свидетельствуют о том, что почти половина населения региона не имеет доступа к сети. "Исследование подтверждает, что смартфоны – ключевые устройства для многих потребителей, судя по тому, что люди по всему континенту смотрят на мобильных телефонах все подряд. И больше всего времени они проводят за просмотром цифровых медиа, если сравнивать с другими платформами, такими как ТВ. Так что мы ожидаем, что рекламодатели направят свои бюджеты в ту же сторону", - сказал старший директор ComScore Latin America South Cone Маркос Кристенсен. Кроме того, аналитики сообщают, что почти пятая часть потребителей ТВ в Латинской Америке будут платить за SVOD-сервисы к 2021 году. В целом рост числа подписок составит 10,9% по сравнению с 2016 годом. Ссылка на источник