Рекламодатели попросили сохранить информацию о телесмотрении в городах 100+

Письмо исследовательской компании Mediascope и Национальному рекламному альянсу (НРА) отправила ассоциация «Русбренд», в которую входят МТС, Сбербанк, Procter & Gamble, Nestle, Unilever и The Coca-Cola Company. В НРА и Mediascope подтвердили получение письма, пишет РБК. По данным издания, рекламодатели опасаются, что с 2020 года им перестанут быть доступны уже привычные данные только по аудитории городов 100+. Собеседник издания объясняет, что, имея эту информацию, покупатели телерекламы смогут ориентироваться только на этих зрителей и соответсвующим образом вести переговоры с продавцом при заключении годовых сделок. Считается, что в небольших населенных пунктах платежеспособный спрос невысок и рекламодателям невыгодно продвигать свои товары и услуги этой аудитории. В НРА выступают против того, чтобы вычленять из результатов телеизмерения данные о городах 100+ и 100-, рассказали РБК представители двух рекламных агентств. По мнению главы НРА Алексея Толстогана, держать сразу две базы технически и экономически нецелесообразно. Генеральный директор Mediascope сказал, что возглавляемая им компания будет следовать общепринятому решению. Mediascope впервые представил данные о телесмотрении в небольших населенных пунктах в октябре 2019 года. Тогда сообщалось, что жители малых городов и сел смотрят телевидение больше, чем жители городов «100 тысяч +», чем обеспечили прирост в 9% к среднесуточному времени просмотра ТВ. _________________________ Подпишитесь на канал «Телеcпутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «ТелеСпутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана. Также читайте «Телеcпутник» во «ВКонтакте» , Facebook , «Одноклассниках» и Twitter . И подписывайтесь на канал «Телеспутника» в «Яндекс.Дзен» .
Ссылка на источник