Интернет обгонит телевидение по росту рекламных доходов в 2016 году

16 июнь 2016 11:20 #40313 от ICT
В 2016 году интернет может стать крупнейшим медиа по рекламной выручке в России, обогнав при этом лидера прошлых лет - телевидение. Так, к концу года объем российского рынка интернет-рекламы увеличится с $1,73 млрд в 2015 до $2,12 млрд. А ТВ-реклама при этом вырастет с $1,96 млрд до $2 млрд. Такие цифры приводятся с исследовании PwC, на которое ссылается "Коммерсантъ".    Однако представители Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) приводят другие цифры: в прошлом году объем ТВ-рекламы в России составил 136,7 млрд рублей, а интернет-рекламы - 97 млрд рублей, что на 41% меньше в сравнении с первым показателем. Аналитики PwC, в свою очередь, считают, что доходы от рекламы на ТВ лишь на 13% превышают доходы интернета.  В PwC заключают, что интернет обгонит ТВ по доходам от рекламы из-за перехода аудитории в онлайн, доступности интернет-рекламы для малого и среднего бизнеса, более таргетированного контакта и развития технологий. При этом главным драйвером роста рынка останется контекстная реклама, которая в среднем в год будет расти на 12,8%, а в ближайшие пять лет достигнет объема в $2,22 млрд.    По мнению замгендиректора по развитию Vi Александра Лигера, такой прогноз для интернета может быть чересчур оптимистичным, так как телереклама по-прежнему будет нужна для лиц, заинтересованных в сверхмассовом охвате и сильном эмоциональном воздействии.    Напомним, согласно данным АКАР, по итогам первого квартала 2016 года российский рынок рекламы вырос на 18% год к году , до 75 млрд рублей. При этом в 2015 году объем рынка ТВ-рекламы составил 136,7 млрд рублей. Это на 14% меньше, чем в 2014 году, когда показатель был на отметке 159,8 млрд рублей.   Ссылка на источник


  • Сообщений: 75474

  • Пол: Не указан
  • Дата рождения: Неизвестно
  • Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

    Похожие статьи

    ТемаРелевантностьДата
    Интернет может обогнать телевидение по объему рекламных доходов в 2016 году31.35Четверг, 16 июня 2016
    В Европе интернет впервые обогнал телевидение по объему рекламных доходов23.58Вторник, 05 июля 2016
    Объем интернет-рекламы в РФ в 2016 году впервые обгонит телерекламу19.73Среда, 03 июня 2015
    Интернет-реклама в РФ в 2016 году впервые обгонит по продажам ТВ-рекламу19.73Среда, 03 июня 2015
    Выручка НТВ в 2014 году упала на 12% из-за снижения рекламных доходов18.16Понедельник, 30 марта 2015
    Рост рынка рекламы в 2018 году замедлится, и интернет обгонит ТВ15.6Среда, 27 декабря 2017
    Доля рекламных доходов "Яндекса" упала ниже 90%14.29Среда, 25 апреля 2018
    «Газпром-медиа» зафиксировал падение рекламных доходов14.29Пятница, 14 июня 2019
    Gartner назвал Oracle лидером на рынке по росту доходов в сегменте iPaaS14.2Вторник, 25 сентября 2018
    Рост рекламных доходов Google замедлился в первом квартале14.14Вторник, 30 апреля 2019

    Мы в соц. сетях